Guaraná Jesus: o refrigerante cor-de-rosa criado por um maranhense que conquistou o Brasil e a Coca-Cola

Docinho, cor-de-rosa e com um rótulo marcante. Assim é o Guaraná Jesus, um dos refrigerantes mais peculiares e queridos do Brasil. Nascido no Maranhão, o produto ganhou fama não apenas pelo sabor e pela aparência, mas pela forte ligação com a cultura e a identidade do povo maranhense. Criado ainda no início do século XX por um farmacêutico visionário, a bebida sobreviveu ao tempo, à concorrência e até mesmo à compra por uma das maiores multinacionais do mundo: a Coca-Cola.

A história começa com Jesus Norberto Gomes, um jovem nascido em Vitória do Mearim, no interior do Maranhão. Aos 14 anos, mudou-se para a capital, São Luís, onde conseguiu seu primeiro emprego em uma farmácia. Foi ali que aprendeu sobre fórmulas e manipulação de substâncias, desenvolvendo aos poucos um conhecimento que o levaria a criar sua própria bebida.

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Após adquirir a farmácia Galvão, Jesus começou a experimentar receitas para criar um refrigerante. A primeira tentativa teve gosto amargo e não agradou. Mas sua persistência foi recompensada quando chegou à fórmula final: uma bebida adocicada, de cor rosa, com sabor inconfundível, que rapidamente caiu no gosto dos maranhenses.

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O sucesso foi tanto que, ao longo dos anos, o Guaraná Jesus se tornou símbolo de identidade regional. Sua cor incomum e o nome peculiar — herdado de seu criador — tornaram a marca reconhecida em todo o estado e, posteriormente, em outras regiões do país.

Na década de 1980, o refrigerante chamou a atenção da Coca-Cola, que já observava o crescimento da marca no Nordeste. A fórmula foi vendida à Companhia Maranhense de Refrigerantes, então franqueada da multinacional, e, em 2001, os direitos passaram diretamente à Coca-Cola.

Mas um detalhe importante foi preservado: o contrato de venda exigia que o nome “Jesus”, a coloração rosa e os elementos visuais que remetem à cultura maranhense fossem mantidos. A Coca-Cola respeitou a exigência e, em 2008, promoveu até um concurso público para a escolha de um novo rótulo. Os próprios maranhenses elegeram a arte vencedora, inspirada nos tradicionais azulejos coloniais portugueses de São Luís.

Hoje, o Guaraná Jesus continua sendo uma bebida única. Mais do que um refrigerante, representa uma história de criatividade, resistência cultural e orgulho local. Em tempos de padronização de sabores, o Guaraná Jesus prova que a autenticidade ainda tem espaço — e sabor — no coração dos brasileiros.